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天朝上品開啟“登頂珠峰”能否挽回曾經的聲譽?

作者:佚名 來源:中國釀酒網 日期:2019-06-25

   從2018年到2019年年初,茅臺集團在董事長兼總經理李保芳的帶領下開啟了鐵腕清理“子孫”公司的模式。在今年3月的一次全國范圍內的媒體座談會上李保芳提到,“茅臺的品牌不能再透支了,要堅定不移地瘦身,不要心疼這個品牌,要大刀闊斧地砍。”一次次大批子公司被清理停產,品牌被梳理整頓的消息發布,引起了業內高度關注。其中,天朝上品更是成為人們關注的焦點。

 

 

 

   天朝上品酒業(貴州)有限公司是茅臺集團子公司茅臺技術開發公司控股的“孫公司”,從2010年11月正式成立,2011年3月高調開市并獨家負責管理、運營“天朝上品∕天下樂”系列產品,有著“茅臺”的光環,天朝上品的銷售額節節攀升,火爆一時。而隨著茅臺大規模清理模式開啟,天朝上品也被輿論推上風口浪尖,圍繞著天朝上品的爭議聲浪除了價格虛高、價格體系混亂外,還有涉嫌傳銷及金融詐騙。

 

   有關于茅臺集團旗下天朝上品價格體系混亂的吐槽由來已久,此次大清理則將官方長期以來在價格管控和品牌管理上的重大問題揭露出來。在輿論的浪潮中,天朝上品被人指出其營銷模式有傳銷的嫌疑,隨后被人舉報在銷售中有“金融詐騙”的行為。

 

   而在茅臺大刀闊斧的清理中,卻似乎對于陷入巨大爭議的天朝上品遲遲沒有作出“判決”。近日,天朝上品在貴州開展了一場由其主辦的“天朝上品珠峰登頂慶功會”,并邀請到巴基斯坦國家銀行首席執行官謝赫·穆罕默德·沙里克,中國著名登山家王勇峰出席此次慶功會。在嘉獎天朝上品國際登山隊時,極力宣傳自身品牌形象,打造好酒概念。隨后發布新品——天朝上品8848典藏紀念酒。

 

 

 

   而之前“傳銷”、“詐騙”、“價格爭議”等網絡傳言天朝上品并沒有明確公開態度。對此,有專家學者表示,酒水是一個傳統的行業,里面摻雜了很復雜的歷史關系,茅臺集團子公司存在的問題大多是歷史遺留的,背后關系錯綜復雜,清理過程肯定會遇到反彈和阻力。天朝上品的問題很復雜,簡單來說其實就是茅臺集團屬于大型企業,內部也可能存在著一定的利益沖突。

 

   隨著貴州茅臺股價和市值不斷創新高,茅臺集團內部的危機感也到達了頂峰。董事長李保芳曾在一次內部會議上提到茅臺的“危機感”,他指出,茅臺應該居安思危,“不是說茅臺就沒有問題,再好的企業也有生命周期,哪怕出現一兩次決策失誤,都是致命的,要看到危機。”

 

   茅臺貼牌產品清理與否還取決于經銷商的運行能力,天朝上品雖然爭議很大,但是涉及利益面太廣,這也是茅臺遲遲沒有回應的一大原因。如今,天朝上品隆重舉辦“登頂珠峰”的慶功會并相繼推出新品,在大肆宣傳的同時相關的負面新聞已然偃息旗鼓,不過這一波推廣操作是否能夠挽回之前丟失的聲譽我們還不得而知。

 

編輯:久久

 



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